Маркировка товаров для Wildberries и Ozon в 2026 году: полное руководство

Вы нашли поставщика в Китае, договорились о цене, груз едет в Россию. Казалось бы, дело сделано. Но впереди ещё один важный этап — маркировка товара перед поставкой на склад маркетплейса. Без правильной маркировки Wildberries и Ozon просто не примут ваш товар, а исправлять ошибки уже на складе — дорого и долго.

В этой статье разберём все требования к маркировке для WB и Ozon в 2026 году: что клеить, куда клеить, в каком формате и что будет, если сделать неправильно.

Зачем нужна маркировка и что будет без неё

Маркировка — это способ идентифицировать каждую единицу товара на складе маркетплейса. Без штрихкода система просто не знает, что за товар перед ней, кому он принадлежит и по какой цене его продавать.

Если товар поступит без маркировки или с неправильной — его отправят на ответственное хранение. За каждый день хранения начисляется плата. Кроме того, придётся заказывать повторную приёмку, а это дополнительные расходы и потеря времени. В худшем случае товар могут вернуть обратно — за ваш счёт.

Маркировка для Wildberries

Штрихкод WB

Каждая единица товара должна иметь наклейку со штрихкодом в формате Code 128. Штрихкод генерируется в личном кабинете продавца на WB — в разделе «Товары» → «Баркоды». Один артикул — один штрихкод, но для разных размеров или цветов одного товара нужны разные штрихкоды.

Требования к этикетке с штрихкодом для WB:

• Размер этикетки: минимум 58 × 40 мм
• Штрихкод должен хорошо читаться сканером — не мятый, не залитый, не перекрытый другими наклейками
• Этикетка клеится на каждую единицу товара, а не на упаковку партии
• Если товар в полиэтиленовом пакете — штрихкод клеится поверх упаковки так, чтобы он не съезжал и не морщился

Упаковка для WB

Wildberries предъявляет строгие требования к упаковке — особенно для одежды, обуви и хрупких товаров.

• Одежда и текстиль — в индивидуальном полиэтиленовом пакете с клапаном, сложена аккуратно
• Обувь — в оригинальной коробке или в пакете с жёсткими вставками
• Хрупкие товары — с амортизирующим материалом (пузырчатая плёнка, пенопласт)
• Электроника — в оригинальной упаковке производителя

Короба и паллеты для WB

При поставке на склад WB товары упаковываются в транспортные короба. На каждый короб клеится этикетка с QR-кодом, которая также генерируется в личном кабинете при создании поставки. Без этой этикетки короб не примут.

Требования к коробам:

• Максимальный вес короба — 25 кг
• Максимальные габариты — 60 × 40 × 40 см (уточняйте в актуальных правилах WB, так как они периодически меняются)
• Короба должны быть целыми, без следов вскрытия и повреждений

Маркировка для Ozon

Штрихкод Ozon

На Ozon используется собственный штрихкод — FBO-наклейка для поставок на склад Ozon (схема FBO) или стикер с артикулом для схемы FBS. Штрихкод также генерируется в личном кабинете продавца в разделе «Товары» → «Список товаров» → «Скачать штрихкоды».

Требования к маркировке для Ozon:

• Размер этикетки: 75 × 120 мм для большинства товаров
• На этикетке должны быть: штрихкод, наименование товара, артикул, цвет и размер (если применимо)
• Этикетка не должна закрывать оригинальную маркировку производителя в части состава и характеристик
• Клеится на каждую единицу товара

Упаковка для Ozon

Ozon также требует надёжной индивидуальной упаковки для каждой единицы товара. Особые требования:

• Товары в хрупкой упаковке должны быть дополнительно обмотаны стрейч-плёнкой или упакованы в коробку
• Жидкости — в герметичной таре, с дополнительной защитой от протекания
• Острые предметы — с защитными колпачками или в жёсткой упаковке

Паллеты для Ozon

При поставке паллетами на склад Ozon каждый паллет маркируется этикеткой с уникальным идентификатором поставки. Паллет должен быть обмотан стрейч-плёнкой по всему периметру включая верхний ряд коробов.

Честный Знак: кому нужен и как работает

Честный Знак — это государственная система обязательной маркировки отдельных категорий товаров. Если ваш товар входит в перечень подлежащих обязательной маркировке, без кода Честного Знака его не примет ни один маркетплейс.

Какие товары подлежат маркировке Честным Знаком

• Одежда и текстиль (пальто, куртки, блузы, постельное бельё и другие позиции)
• Обувь — все категории без исключения
• Духи и туалетная вода
• Шины и покрышки
• Фотокамеры и лампы-вспышки
• Молочная продукция
• Упакованная вода
• БАД и ряд других категорий

Как получить коды Честного Знака для товаров из Китая

Процесс выглядит так: вы регистрируетесь в системе «Честный ЗНАК» на сайте честныйзнак.рф, заказываете коды маркировки для своего товара, затем наносите их на каждую единицу товара до ввода в оборот — то есть до того, как товар поступит на склад маркетплейса.

Коды можно нанести двумя способами: распечатать самостоятельно и наклеить или заказать нанесение у карго-оператора ещё на складе в Китае или на складе в России до отправки на маркетплейс.

Важно: ввоз товаров, подлежащих маркировке Честным Знаком, без кодов — это административное нарушение. Товар могут конфисковать на таможне или запретить к продаже.

Типичные ошибки при маркировке

Неправильный размер этикетки

Слишком маленькая этикетка — штрихкод плохо читается сканером. Слишком большая — морщится и отклеивается. Используйте стандартные размеры, рекомендованные маркетплейсом.

Низкое качество печати

Если принтер печатает нечётко или с полосами — штрихкод не будет считываться. Для маркировки нужен термопринтер или лазерный принтер с достаточным разрешением — минимум 203 dpi.

Этикетка поверх важной информации

Нельзя заклеивать состав товара, предупреждения о безопасности и другую обязательную информацию производителя. Это нарушение, которое может привести к штрафам.

Один штрихкод на несколько единиц

Частая ошибка у новичков — наклеить один штрихкод на пачку товаров. Каждая единица должна иметь свою индивидуальную этикетку.

Перепутанные размеры или цвета

Если на красной футболке размера M стоит штрихкод синей футболки размера L — на складе возникнет пересорт. Это головная боль и для вас, и для покупателей.

Кто может взять маркировку на себя

Маркировать товары самостоятельно — трудоёмко, особенно при больших партиях. Нужно купить термопринтер, расходные материалы, нанять сотрудников или тратить своё время.

Гораздо удобнее передать маркировку карго-оператору. В МосКарго мы берём на себя полный цикл: получаем товар от поставщика в Китае, маркируем штрихкодами WB или Ozon, наносим коды Честного Знака, упаковываем по требованиям площадки и доставляем прямо на склад маркетплейса. Вам остаётся только принять поставку в личном кабинете.

Итог: чек-лист перед поставкой на маркетплейс

• Сгенерированы штрихкоды в личном кабинете WB или Ozon для каждого артикула
• Этикетки распечатаны в правильном размере с чётким изображением
• Каждая единица товара промаркирована индивидуально
• Для товаров из перечня Честного Знака — коды получены и нанесены
• Упаковка соответствует требованиям маркетплейса
• Короба или паллеты промаркированы транспортными этикетками
• Согласован слот поставки на склад

Если хотите избавить себя от всей этой работы — доверьте маркировку и поставку на маркетплейс МосКарго. Мы работаем с WB, Ozon и Яндекс Маркет и знаем все актуальные требования. Оставьте заявку — рассчитаем стоимость и расскажем, как выстроить процесс под ваш товар.